方案模板:百事线上线下联动的策划案(可直接套用)

01

活动目的

①提升品牌形象

②增加新用户

③提升老用户留存

④提升产品销量

02

活动主题

Part1 活动概述

某明星代言百事可乐,发布一首广告歌及MV,请为这个事件和音乐策划一个线上线下联动的运营方案。

Part2 slogan

主广告语:

WE FIND百事 BEST!

理由:WE FIND 音同某明星,意思是“我们觉得百事最好!”

次广告语:

百事可乐,BEST可乐!

03

活动对象

主要:代言明星粉丝(女性)

某明星代言百事并创作广告歌和MV,对粉丝很有吸引力

次要:百事可乐爱好者(包括新老消费者)

04

执行方案

思维导图

流程导图

4.1 市场调查

时间:XXXX年X月X日 - XXXX年X月X日

调查方式:粉丝群调查

①设计问卷

围绕:“是否能够吸引某明星粉丝参加活动”设计。

②投放问卷

在某明星微博粉丝群,QQ粉丝群以及豆瓣粉丝小组投放问卷。

③回收问卷

并统计数据(粉丝参加意向)

负责人:市场部SC

4.2 活动方案

时间:XXXX年X月X日 - XXXX年X月X日

运营部门设计活动流程与规则,并列出各部门(包括合作方)需要的工作,与各部门(包括合作方)沟通,并修改方案。

负责人:运营部YY

4.2.1 活动方案——线上部分

预热

时间:XXXX年X月X日 - XXXX年X月X日

采取三天倒计时的形式。

D3:百事通过各渠道宣布“要搞个大事情”,并暗示是某明星;在微博@该明星,明星做出回应,双方表示将要合作。

D2:双方宣布此次合作为多阶段合作(广告歌和MV,以及接下来的线下活动)。在微博、微信公众号,网易云音乐和TME平台发布广告歌。

D1:宣布下阶段的活动,并公布活动规则。

正式活动

时间:XXXX年X月X日 - XXXX年X月X日

即日起,可以通过投票的方式,为“活动”充能,当达到一定程度时,将解锁某明星的短视频。

(1)短视频:以某明星女友视角拍摄,从相识到相恋,传统玛丽苏模式,百事要作为核心部分。每个短视频2分钟左右,每天可以解锁两个。让粉丝体验到和该明星恋情的成长,视频在线下首发,20分钟后在各平台(社交平台和视频平台)发布。

(2)充能:用户通过各种方式投票,为活动充能,达到指定程度,解锁视频。

(3)投票:投票可以通过以下方式:

1)社交平台转发

2)社交平台分享:分享给好友,好友可以获得一次投票机会

3)购买百事产品,扫码二维码:扫码后可投票并自动分享。

活动后续

时间:XXXX年X月X日

①将百事的视频和短视频在一起剪辑,做出互动的感觉。并在百事可乐官方微博和某明星微博发布。

②宣布今后还将有合作,希望大家密切关注。

4.2 活动方案——线上内容制定

① 每个推广渠道所需要的软文,广告词;

② 活动网站的设计(美术和充能系统);

③ 短视频的剧本设计和拍摄(合作方)

细节方面

(1) 短视频:

短视频是为了满足某明星粉丝“和某某成为恋人”的愿望;

内容上参考女性向小说,达成从相识到相恋这个步骤;

视频剧情上一定要和百事可乐相关;

拍摄视角方面,采取第一视角,使得客户身临其境;

视频时长控制在30S到50S。

可以参考新恒结衣为TOYOTANOAH做的系列广告

4.2 活动方案——线下部分

正式活动:    

时间:XXXX年X月X日 - XXXX年X月X日

①  购买百事产品和扫描产品二维码投票;

②  公交车站投放海报,超市等销售点投放广告版;

③  在各个地方投放“百事亭”,每天固定时间晚7:30后,随机地点(人流量较多的位置)开放;

④  线下活动的参与者可以获得限定马克杯。

关于百事亭:

外形类似于电话亭,不透明,里面装有等身大的屏幕,播放短视频。

线上解锁短视频后,百事亭优先播放,亭中设置摄像头记录参与者的反应,后期剪辑用。

百事亭出现的地方随机,限制进入人数(待定:参与者获得纪念品奖励)。

4.3  内容、功能设计与测试

时间:XXXX年X月X日 - XXXX年X月X日

线上测试:

按照4.2的需求设计;

短视频部分和代言方面交接(注意档期);

活动网站的设计;

埋点——各渠道转发量,投票量,各个短视频的转发,评论;

完成所需的基本测试

线下测试:

产品瓶体包装设计(二维码);

百事亭的设计;

公交车站海报的设计;

线下礼品(马克杯)的设计;

负责:技术部JS产品部CP运营部YY

4.5 渠道推广

时间:XXXX年X月X日 - XXXX年X月X日

线上推广:

社交平台

微博:官博,代言明星微博,每隔两个小时发布一次广告;

KOL营销:50个高流量博主转发互动;

微信、QQ空间:朋友圈、QQ空间轮播广告位,6天,(包括活动期间);

其余社交平台(人人、豆瓣等)广告;

视频网站

土豆、优酷、爱奇艺、搜狐BANNER位轮播广告

音乐APP

酷我,酷狗,QQ音乐,BANNER位广告歌推广

负责:推广部TG

线下推广:

公交车站海报

销售点广告牌

4.6 活动执行

时间:XXXX年X月X日 - XXXX年X月X日

线下活动需要在活动开始前2天核对,准备好物料,并到达活动场地。

例如:百事亭的存放,活动产品的库存,公交车站海报的投放,销售点广告版的投放。

4.7 活动总结

时间:XXXX年X月X日

核对、记录活动数据并进行数据分析;

总结分析活动结果,如:是否达成预估效果,可以保留的点,需要整改的点等。

负责人:全体部门

05

检测指标

06

风险控制

 

07

成本预估

 

08

效果预估

 

09

FAQ

 

这种线上线下联动类的方案模板适合每个运营人员套用,希望能够为你们带来帮助,如果你对这个方案有其他意见,欢迎下方留言区交流讨论哟

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